文 | 胖鲸头条

最近宠物衣饰有多火呢？

你能看到LV2025早春男士系列主题为「DOG LVERS」，推出符合日常散播、公园游玩、参加爱狗社群等各样场所的服装和配饰，塑造遛狗名流的形象；

你能看到阿迪达斯在上海安福路大师首发宠物系列，线上线下都张开爆发式抢购，热点色系马上断货；

你能看到紧随后来，耐克旗劣品牌Jordan推出夏令适度“髦孩子”定制系列……

阿迪达斯宠物系列

中商产业征询院发布的《2025-2030年中国宠物用品阛阓出路访谒及投融资政策征询敷陈》（以下简称《敷陈》）夸耀，2024年中国宠物用品阛阓限制为513亿元。

干豫背后，宠物衣饰的真正阛阓体量与耗尽争议却泼来一小盆冷水。

胖鲸了解到，宠物阛阓虽发展马上，但份额多集中于食物赛说念，医疗保健随后，其次才为用品，而衣饰更是其中的细分分支，中枢营收依赖工场出海业务，仍偏小众品类。

耗尽东说念主群内雷同具有争议：部分用户质疑品牌未研究宠物体构造，以致引发“宠物是否的确需要穿衣”的争论。

宠物衣饰为什么这样火？宠物衣饰品牌的商业好作念吗，跨界挤进局的品牌们又能赚些许？以及最根柢的——动作耗尽者，你是否会给你家宠物买穿着呢？

值得一提的是，《敷陈》夸耀，犬衣饰以63.5%的浸透率位列宠物用品第四，而猫衣饰浸透率仅43.4%，排行十名除外——猫犬因社会化进度、体型各异等成分，对衣饰的需求存在一定错杂，因此本文将围绕浸透率更高的犬类衣饰张开。

来自中商谍报网

贵州的冬日湿冷，花花会用心搭配毛孩子的“出行装备”。

“我会左证景色休养穿衣，冬天去室外一般穿四季款穿着，必要技巧会给她穿加绒衣。”花花口中的“她”是一只五岁的拉布拉多，因为心爱烤火导致自身抗寒性较弱，是以穿着成为了冬日御寒的要道。

拉布拉多 供图来自花花

值得扎眼的是，公众对犬类御寒才略的领路存在一定偏差。

犬类外相确凿能提供御寒作用，但不同犬种的耐寒性却存在权臣各异，且个体体温退换才略也受多重成分制约。十分是微型犬、短毛犬、老年犬及幼犬群体，更易因低温引发健康风险，需依赖外部御寒措施，来保管体温稳态。

这一领路在东北东说念主麒麟这里得回认同：“冬天严寒下，外出遛狗穿衣是必需的。”

物理防守方面，雷同存在领路沟壑。花花以自家拉布拉多为例，也曾在未防守的情况下径直插足杂草地，感染了孢子菌等复合真菌，从而引发皮肤病。除此之外，从来没生过病。

是以对拉布拉多的出行，花花极度上心。她先容了一种包裹式“瑜伽衣”，高遮盖的筹划使得犬体分解部位减少，有用结巴了草丛中的细菌真菌，也在一定进度上扎眼掉毛。

犬类瑜伽衣 供图来自花花

“草丛淌若深过小腿，不管是否修建督察过，穿穿着都是最可靠的防守。”花花追念说念。

比年来，随着“科学养宠”宗旨的普及，在宠物饮食、保健、衣饰等方面，养宠东说念主群的耗尽领路都在不时重构：防菌、御寒、抗风等健康需求的升级，推进着瑜伽衣、凉凉衣这类“刚需”功能性衣饰，完成从“可选”到“必备”性质的更正。

远在沉的上海，宠物衣饰还有另一种前锋。

“穿着颜值征服是第一！我最心爱给七七穿小香风。”七七是一只马尔济斯犬，主东说念主小径日常都需要给它梳毛，还会随着网上教程学“编发”并别上可儿发卡。这只在上海购买的马尔济斯破耗卓著上万元，平日更多坐着婴儿车出行。

小径对衣饰的采选偏好绝不彷徨：“筹划品牌第一，500-700元买的相比多。”她的耗尽需求更多地指向顶住性——马尔济斯家长约聚上，狗狗玩耍，家长们疏浚造型心得、拍摄素材。

良好打扮的马尔济斯cr@米奇真可儿

顶住媒体中，马尔济斯打扮的可儿形象往往带来的高浏览和点赞，这都在不时加强着前锋感衣饰的顶住价值。为可儿买单的还有小尼，他坦言曾在宠物幼时购置过衣饰，因为“体型小穿穿着嗅觉更可儿”。

当衣饰成为厚谊和顶住载体，顶住媒体上的种草就不错浮松地引发耗尽盼愿，筹划迭代加快、价钱跨度扩大、冲动购买激增——宠物衣饰中，一条以“悦己”为中枢的“风潮”赛说念呼啸成型。

两条赛说念，折射出东说念主宠臆测的深层演进。从功能、到随同，再到青睐，不断催生出阛阓走向“刚需”和“风潮”两种耗尽需求。

耗尽者决议自己也会受到多元变量的影响：宠物品种、年岁、健康现象、生活环境，肖似主情面感、审好意思偏好和耗尽才略，共同组成了一件宠物衣饰的耗尽决议链路。也恰是耗尽端的这种复杂性和不征服性，使得大品牌看似干豫地入场，却又在政策上显得“浅尝辄止”。

俗语说“东说念主心难测”，到了品牌这里，现实情况却是——东说念主心易懂、狗衣难量。

纵不雅这场振奋，是各大品牌高度一致的采选：都绕开了孵化子品牌这条更复杂的旅途，采选将“宠物元素”编织进现存的叙事中。

LV将养宠习尚点缀成早春男装的主题，阿迪达斯在标志性“三说念杠”天地中推广宠物支线，其他品牌亦多以联名、适度等体式轻装入局，为后续迭代试水或实时叫停都预留了空间。

运行新品快速售罄的，是深厚的品牌财富私下发力。阿迪达斯等于典型，热销款三叶草刺绣logo、防卫标“三说念杠”和熟习的adicolor廓形，都是阿迪达斯中枢筹划谈话的摄取和生息。

adidas沿用经典元素下的东说念主宠同款

耗尽者情愿支付的溢价，不仅是出于品牌价值的认同，更是在为潮水先锋、东说念主宠同款所传递的厚谊覆没和身份认同买单。可见，Z世代将宠物视为家东说念主、顶住家富、厚谊托付的心态，巨头品牌们拿抓得“十拿九稳”。

通过将宠物穿着，转念为主东说念主抒发关爱审好意思、传递认同的秀美，品牌们切中了部分宠主的中枢诉求——为“毛孩子”穿上品牌衣饰，成为一种顶住和典礼。

关联词，宠物经济的干豫并莫得那么好加入。如将果见地从耗尽者共识转向家具确立，跨界品牌显得有些设施维艰。

宠物衣饰品牌酷噜噜iCOOLULU的支配东说念主Fiona动作从业者，言简意该地指出问题地方：“筹齐整件东说念主类T恤，S到XL的尺码体系足以遮盖绝大大都体型。但犬类衣饰呢？即使穷尽20余个细分版型，也偶然充足。”——这也恰是部分跨界品牌们被诟病不正视宠物需求的要道原因。

犬类体型弘大的自然各异，从玲珑吉娃娃的2-3斤，到强健阿拉斯加可能达到的上百斤，体重跨度卓著百倍，跨界品牌宠物衣饰的3-5个尺码彰着无法让总共东说念主原意。

酷噜噜iCOOLULU雨衣，符合梗犬体型

被问到对宠物衣饰最垂青的成分，一位宠物博主向胖鲸提到“狗体工学”一词，并示意尤其戒备胸背区域是否不错安定贴合。

这巧合点明了宠物衣饰测量难度大的要道——东说念主类衣饰的数据每每不错简化为胸围与衣长，而犬服则需构建在背长、胸围、颈围的三维坐标之上。

每一个维度的不对身，都牵动着宠物的感受：颈围过紧会拘谨大型犬的行动，酿成不适以致安全隐患；背长不及则无法遮盖躯干；而胸围失准——过大会导致廓形松垮，垂坠晃荡，过小则紧绷压迫，拘谨感强。

Fiona向胖鲸示意：“因此，商业一朝思要品牌化运作，就一定会需要聚焦犬种。就拿酷噜噜iCOOLULU来说，咱们只聚焦5-25斤的狗狗，部分服装遮盖到40斤。”而且版型各样生息出的筹划难度与供应链经管成本的高潮，都成为横亘在品牌限制化之路上的壁垒。

此外，Fiona还先容说念，当下宠物衣饰的需求主要集中在一二线城市，浸透率相对较低，阛阓领路度仍显不够；而且宠物衣饰的退换并未便利，试穿后留住的气息和毛发，导致大都商家并不给以耗尽者退换的权力，进步了耗尽者的试错成本。这些都是宠物衣饰品牌濒临的推行问题。

宠物衣饰对品牌来说是一门好商业吗？

Fiona的谜底是：“这门商业内容是带着桎梏舞蹈。”

在胖鲸与 Fiona在长达一小时的访谈中，她反复形容了很多行业逆境——版型复杂、库存压力、退货黑洞、门店客流弱……很多逆境一环扣着一环，上一个问题还未科罚，下一个仍是相继而至。

但桎梏中藏着钥匙。她又话锋一滑。

出海是宠物衣饰一个焦虑的增长点——很多工场系品牌靠代工国外订单在世，西洋主要需求大型犬户外服、日韩则偏疼卡哇伊风。另一方面，酷噜噜iCOOLULU动作宠物户外品牌，功能性面料的专科价值，大致会成为比闻名品牌logo更难替代的存在。

老本不时温雅，厚谊黏性创造新的变量，线下汇集店重塑渠说念效果……这门商业好不好，最终取决于品牌是否厘清：是科罚宠物生涯问题，照旧温暖东说念主的厚谊？能否找到复旧家具和营销的底层逻辑，找到实用办法与厚谊效益的均衡。

文中受访者除Fiona之外欧洲杯体育，都为假名。